三只羊最近舆论风波网络舆情监测分析报告
（2024年9月1日0时 — 2024年9月30日0时）
一、事件概况
2024年9月，互联网电商领域发生了一则重大事件——“三只羊事件”，该事件主要围绕三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）及其旗下头部主播“疯狂小杨哥”在直播带货过程中涉嫌虚假宣传及与其他主播（如辛巴）的价格战等问题展开。事件引发了社会各界的广泛关注与讨论，对电商直播行业的诚信与责任问题进行了深刻反思。
“三只羊事件”事件，自2024年09月01日00:00至2024年09月20日10:02期间，互联网上共监测到相关舆情2253161条。其中微博声量最大，为1096104条，其次是短视频，为614720条。该事件负面舆情占比为14.03%，正面舆情占比为1.01%。
事件首发文章于 2024年09月01日00:00发布在新浪微博，题名为《我！从来没买过这几个人的[嘻嘻]》。全网声量最高峰出现在2024年09月18日，共产生343223篇相关信息。后续报道主要来源于新浪微博、今日头条、抖音、百度百家、快手等几大站点。具体分析如下。
事件在媒体平台中，通常会形成多个热搜，经过梳理，此事件共形成431个相关热搜：
上榜平台 当前排名 热搜标题 上榜时间 最后在榜时间 最高排名 最高
热搜值 持续时长
贴吧热议榜 20 小杨哥所售茅台曾被官方打假 2024-09-18 16:17 2024-09-20 10:00 1 2,887,000 1天17时43分钟
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微博同城榜-合肥 6 三只羊被立案调查 2024-09-17 12:20 2024-09-20 10:00 1 146,292 2天21时40分钟
微博热榜-实时上升热点 撤榜 机构鉴定221瓶三只羊茅台非正品 2024-09-19 22:47 2024-09-20 08:52 3 71,790 10时5分钟
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贴吧热议榜 撤榜 三只羊被立案调查 2024-09-17 14:15 2024-09-19 20:54 1 2,968,000 2天6时39分钟
快手热榜 撤榜 小杨哥曾晒单买20盒美心月饼 2024-09-18 22:01 2024-09-19 20:10 5 11,697,000 22时9分钟
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知乎热榜 撤榜 停播两天后三只羊全面复播，不提月饼风波，调查尚未结束此时复播合规吗？暴露出哪些问题？ 2024-09-19 13:26 2024-09-19 19:51 2 13,330,000 6时25分钟
二、事件起因
1. 月饼风波
事件的导火索是“疯狂小杨哥”在直播间内推广的一款名为“香港美诚”的月饼产品。中秋节前夕，小杨哥及其团队在直播间内声称该月饼是香港高端品牌，内含黑松露，由米其林大师调制，并展示了所谓的“黑松露流心奶黄月饼全国销量第一”的证书。然而，随后有业内人士指出，该月饼品牌运营方和生产方均位于广州和佛山，与香港并无直接关联，存在虚假宣传嫌疑。
2. 价格战与互撕
此外，辛巴在直播间公开指责三只羊销售多款问题商品，包括梅菜扣肉、三无吹风机以及涉嫌假冒的茅台酒等。同时，双方因售卖“蟹太太”品牌大闸蟹的价格问题引发激烈争执。辛巴指责三只羊以更低价格销售大闸蟹，并举报导致其无法补货，而小杨哥团队则回应称辛巴蹭流量。
三、事件进展
1. 官方介入调查
随着舆论的持续发酵，相关部门迅速介入调查。9月14日晚，三只羊旗下直播间停止了美诚月饼的销售，并发布了相关声明。9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布通报，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为立案调查。
2. 双方回应与互揭老底
辛巴在直播中多次爆料三只羊的诸多问题，包括销售问题商品、公司内部管理等。而三只羊方面则否认相关指控，并指责辛巴无底线搞流量。双方高管互相指责，多话题登陆微博热搜，媒体广泛跟进相关事项进展。
四、事件脉络
时间 标题 备注
2024-02-01 00:00 其中，多数商标实际注册于2023年、2024年，如编号为306357060的“香港美诚月饼”第30类商标、编号为306351228的“美诚”第30类商标，实际注册日期均为2024年2月 事件背景
2024-06-01 00:00 今年6月，消费者爆料称，在“疯狂小杨哥”直播间买到的茅台酒，第三方鉴定机构鉴定结果显示，32瓶茅台酒中有13瓶已被拔过头，还有7瓶使用了假瓶盖和假喷码 事件背景
2024-08-21 00:00 8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业，多位明星曾莅临现场 事件背景
2024-08-31 18:00 8月31日周六晚18点素材来源于鲸视频9999万+2613.2亿获赞粉丝关注辛有志辛巴818辛选集团创始人感谢曾经的“他、她”感激所有辛选用户出于农民馈于百姓没学会努力就别去羡慕没懂的总结没资格自以为是余生做点事好好过日子摩羯座IP:浙江已实名直播动态查看历史记录店铺99+件商品上新|辛巴小杨哥两平台一哥互撕辛巴:商业模式都模仿我，背后还搞我三只羊:太欺负人，为了搞流量没底线素材来源于鲸视频皮月饼相用息达4%天泽日我话项门道保模服我互得不添的我号程此次互撕的起因，疑似由卖大闸蟹引起，两位顶流网红近期都带货大闸蟹单品 事件背景
2024-08-31 18:00 8月31日周六晚18点9999万+2103.2亿获赞粉丝关注辛选辛有志辛巴818辛选集团创始人感谢曾经的“他、她”感激所有辛选用户出于农民…展开直播封禁已实名店铺直播封禁说明直播功能已被封禁 事件背景
2024-09-01 00:00 我！从来没买过这几个人的[嘻嘻] 媒体首发
2024-09-01 00:00 9月1日，一段辛巴炮轰小杨哥的直播内容在社交媒体上疯传，引发热议
2024-09-01 00:00 今年9月，主播小杨哥与辛巴因带货纷争升级，辛巴表示要拿出1亿元替小杨哥为消费者假一赔三，三只羊直播间售出的假茅台再次引发关注
2024-09-01 00:00 9月1日，一段辛巴炮轰小杨哥的直播内容在社交媒体上疯传此次互撕的起因疑似由卖大闸蟹引起辛巴在直播中点名一亿粉丝量的网红小杨哥“质检、售后、赔偿态度你们都没有就剩炒作了
2024-09-01 07:40 7时40分左右，有网友发现，辛巴快手账号显示直播功能已被封禁
2024-09-02 00:00 9月2日来源志辛巴|辛巴曝三只羊某高管曾被判缓刑还把某女子送进去等内幕······某高管社交账号显示已私密
2024-09-02 00:00 9月2日亲巴直播画面电商杂志社我替你赔对此，辛巴表示此前若出个公告，给小杨哥一个月的时间赔付消费者，不然自己拿出一个亿替小杨哥“一赔三”
2024-09-02 00:00 9月2日辛巴直播画面电商杂志社9月2日辛选集团创始人辛有志(辛巴):9月1日，辛巴炮轰小杨哥称其质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了，还开国际公司，国内都没搞明白并称小杨哥商业模式都模仿自己
2024-09-02 02:00 购物团周俊1688:告他岁月…分享直播，帮主播拉人气|辛有志…223.6万10万+网红辛巴手撕小杨哥公司高管播>称其因刷单造假被判甚至还有把某女送进去等内幕“三只羊早晚会毁在你手里!”送小可肇东判三缓四还是判三缓一啊9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆、CEO杜刚就此番言论在直播间进行了回怼
2024-09-03 00:00 9月3日，辛巴对此再反击表示，小杨哥售卖茅台、扣肉、吹风机等出现质量问题都选择躲避，然后继续卖货.|电商杂志社炮轰”三只羊被回怼“没有底线搞流量”后辛巴再喊话小杨哥惹毛我“你不赔的我替你赔”之前若替小杨哥“一赔三”小杨哥的路就没了
2024-09-03 00:00 9月3日晚，在卓仕琳的直播间，小杨哥对近日的纷争做出了简短的回应，称“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，(公司)底下还有那么多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变
2024-09-04 00:00 9月4日三言财经消息辛巴直播爆料三只羊旗下女主播被送进监狱网友发现女主播沫沫已有9个月未更新卢文庆你提起裤子不认账啊，三只羊一起助纣为虐啊
2024-09-04 00:00 9月4日，“三只羊”联合创始人卢文庆在其抖音账号发布短视频称，今年央视3·15晚会曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”，“三只羊”没有受到任何相关部门处罚
2024-09-05 00:00 9月5日晚，辛巴在社交平台上晒转账单并表示，已完成给辛选小助理1亿元的打款，静待三只羊成为有担当的销售企业，希望三只羊给全行业的主播树立好的商业价值观
2024-09-05 00:00 9月5日，《正在新闻》就此事致电合肥市高新区市场监督管理局，工作人员表示，他们负责该事件的调查工作，截止目前三只羊确实没有受到处罚
2024-09-05 00:00 5日，合肥高新区市监局工作人员回应媒体称，截至目前“三只羊”确实未受到处罚，主要原因为，消费者在“三只羊”直播间购买梅菜扣肉，收款方是湖北小橙优选科技发展有限公司，因此湖北小橙优选才是销售者
2024-09-06 00:00 9月6日(发布)海之蓝江南江南视频关心式|江南江南视频嘴哥称自己若卖假货可以直接起诉小杨哥江南视频岩李我是疯狂小杨哥徒弟9月6日(发布)海之蓝江南江南视频关注新关心百姓来源:王先生|江南江南视频嘴哥称自己若卖假货可以直接起诉小杨哥江南视频岩李院我是疯狂小杨哥徒弟9月6日(发布)海之蓝江南江南视频关式知市关心戏|江南江南视频嘴哥称自己若卖假货通二海可以直接起诉小杨哥江南视频岩李凡如果我这里卖假的江南江南视频关注市关心百姓|江南江南视频嘴哥称自己若卖假货可以直接起诉小杨哥加我粉丝团江南视频李院直接起诉疯狂小杨哥海之蓝江南江南视频关注战市关心姓|江南江南视频嘴哥称自己若卖假货可以直接起诉小杨哥江南视频岩李凡把他告破产海之蓝江南江南视频关注短关心百姓|江南江南视频嘴哥称自己若卖假货可以直接起诉小杨哥江南视频岩李院把他告破产海之蓝江南江南视频关注短关心百姓ASR:怎么保证正品我是疯狂小杨哥徒弟如果我这里卖假的直接起诉疯狂小杨哥把他告破产
2024-09-06 00:00 9月6日，自称是沫沫前老板的博主“妖怪ZZzzAigc”称曾借给三只羊前员工沫沫5万元，为了讨债对其进行了起诉，通过律师发现沫沫现在安徽的一个看守所，并表示自己陈述内容均为事实，如有造谣愿为此承担一切法律责任
2024-09-06 00:00 9月6日，相关方面回应称，安徽市场监管局专班处理三只羊梅菜扣肉“槽头肉事件”
2024-09-07 00:00 9月7日|澎湃新闻逐浪新闻我是疯狂小杨哥徒弟近日，网络主播辛巴与三只羊团队“互撕”事件，持续引发关注
2024-09-07 00:00 9月7日消息930自称沫沫前老板爆料沫沫在安徽的一个看守所“爆料后遭恐吓”199是在安徽的某看守所燕|抖音抖音号月7日消息93称沫沫前老板爆料沫沫在安徽的一个看守所“爆料后遭恐吓”我是通过正规途径期|9月7日消息自称沫沫前老板爆料沫沫在安徽的一个看守所“爆料后遭恐吓”一安全抽摄车辆后座外面说啥的都有，现在趁有热度，一定要尽量跟三只羊谈条件让他们尽量把沫沫给放出来我们已经联络上了按住说话抖音抖音号:GXFM930Q930老友记|9月7日消息自称沫沫前老板爆料沫沫在安徽的一个看守所“爆料后遭恐吓”一-安全拍摄车辆后座由于最近顶流的网红热度特别大抖音普抖音号:GXFM930Q930老友记|9月7日消息自称沫沫前老板爆料沫沫在安徽的一个看守所“爆料后遭恐吓”安全抽摄车辆后座把所有事情抖音普抖音号:GXFM930Q930老友记|9月7日消息自称沫沫前老板爆料沫沫在安徽的一个看守所“爆料后遭恐吓”安全拍摄车辆后座然后她爸妈现在很慌抖音密抖音号:GXFM930Q930老友记|9月7日消息自称沫沫前老板爆料沫沫在安徽的一个看守所“爆料后遭恐吓”三只羊的另一个合伙人铁峰都进去10年以上了，哪怕他的父母想在全网曝光，都没有能力，也没安全拍摄车辆局座有这个能量你现在不趁热度赶紧发疯，赶紧提出要求，让他们尽量满足
2024-09-07 00:00 9月7日当晚，“小杨哥哭了”的话题冲上热搜，迅速突破了2亿阅读量
2024-09-07 12:00 9月7日上午，“几只羊”沫沫的前助理跳出来，曝光了惊人内幕
2024-09-07 20:00 包装自己是弱者果然|昨晚小杨哥直播回应争议称大家可以骂自己不要骂同事随后躲开镜头哭了回到镜头眼睛红红辛巴发文痛斥:只要装可怜就以为没事了装可怜是网红的惯用手段辛巴此前直播果然9月7日晚间，疯狂小杨哥、大杨哥开启直播公开回应与辛巴的纠纷
2024-09-08 00:00 2024年9月8日08:10行业的耻辱，企业的悲哀你不是总标榜自己是企业家么，你知道企业家应该具备哪些条件么?这份没脸没皮?掩耳盗铃的把戏?不负责的态度?知不知道企业家第一条就是“责任”?学你都白上了?注定这辈子你跟企业家，没半毛钱关系，网红一个!在网红届你也太不给博主长脸了，对呗一个娱乐短视频博主，怎能那么容易成为企业责任方，道、德、行、责、信，你是样样都没有，想想，都多余理你，这下好，所9月8日一早，辛巴再发长文称“只要装可怜，就以为真的没事了…”“你不是总标榜自己是企业家么你知道企业家应该具备哪些条件么?”视频来源:小杨哥辛巴直播间你开着一千万的跑车咋能是弱者呢|小杨哥直播哽咽回应争议辛巴再发文痛斥:装可怜!网红惯用的手段“这份没脸没皮?掩耳盗铃的把戏?学你都白上了?注定这辈子你跟企业家没半毛钱关系网红一个!”视频来源:小杨哥辛巴直播间|小杨哥直播哽咽回应争议辛巴再发文痛斥:装可怜!网红惯用的手段“这份没脸没皮?掩耳盗铃的把戏?学你都白上了?注定这辈子你跟企业家没半毛钱关系网红一个!”视频来源:小杨哥辛巴直播间恳请大家不要骂我们的同事们ASR:装可怜装可怜是和很多网红惯用的手段你开着千万的跑车你咋能是弱者呢所以我恳请大家不要出卖我们的同志们
2024-09-08 00:00 9月8日一早，辛巴再发长文称“只要装可怜，就以为真的没事了.·····”“你不是总标榜自己是企业家么你知道企业家应该具备哪些条件么?装可怜是很多明星果然来源:老板联播|昨晚小杨哥直播回应争议称大家可以骂自己不要骂同事随后躲开镜头哭了回到镜头眼睛红红辛巴发文痛斥:只要装可怜就以为没事了装可怜是网红的惯用手段辛巴此前直播果然他在此前的直播中也流量体和很多网红惯用的手段果然来源:老板联播|昨晚小杨哥直播回应争议称大家可以骂自己不要骂同事随后躲开镜头哭了回到镜头眼睛红红辛巴发文痛斥:只要装可怜就以为没事了装可怜是网红的惯用手段辛巴此前直播果然他在此前的直播中也说，装可怜是网红的惯用手段
2024-09-08 18:00 9月8日下午，知情人士告诉记者来源:青岛广电|椒点三只羊旗下主播沫沫(徐子昕)已被拘留来源:青岛广电|椒点“关押很久了来源:青岛广电|椒点去年12月份在上海被(警方)带走来源:青岛广电|椒点来源:青岛广电|椒点家属请的律师已经会见过”|椒点三只羊旗下主播沫沫被拘留知情者:去年12月在上海被带走已关押很久正在新闻关注2024-09-0818:41发布于湖北青岛广播电视台正在新闻官方账号正在新闻热点组徐子昕联合一男子9月8日下午，知情人士告诉徐子昕)已被拘留，在某地拘留所，“关押很久了，去年12月份在上海被(某地警方)带走;家属请的律师已经会见过
2024-09-09 00:00 9月9日，知名打假博主王海发文称小杨哥曾带货售出超4.2万单、金额近400万元的某品牌原切牛肉卷为拼接牛肉卷，且该商家已被罚款50万，喊话小杨哥应按照假一赔十标准，赔付4200万给消费者
2024-09-09 00:00 9月9日至15日）排行中，“疯狂小杨哥”位列第一，掉粉数81.6万，掉粉率0.69%，目前粉丝数仍有1.2亿
2024-09-09 00:00 9月9日，@妖怪ZZzAigc发布视频称，关于沫沫被抓的具体原因他始终守口如瓶，表示是沫沫亲属不愿意他把真相说出来，还透露沫沫亲属表示女儿可能会在一礼拜内出现，如若沫沫不出现，届时会把真相讲出
2024-09-10 00:00 9月10日晚，辛巴在其快手账号发布了一段视频，宣布将在次日晚的直播中拿出1亿元进行赔付
2024-09-11 00:00 9月11日晚八点，观众并没有等来辛巴开播，其个人账号早在开播前就已被快手提前封禁
2024-09-11 00:00 9月11日至今共检测460瓶（消费者在三只羊直播间购买的兔茅），其中不符合正品特征的有154瓶，大部分都是“拔帽”酒
2024-09-11 00:00 9月11日，武汉青山区市监局回应澎湃新闻表示，确实有该处罚
2024-09-11 08:00 11日晚8点的直播中|辛巴赔付三只羊消费者9000元已到账@搜狐娱乐辛选质检辛选售后辛选售将代替另一直播网红“小杨哥”|辛巴赔付三只羊消费者9000元已到账@搜狐娱乐辛选质检辛选售后辛选售后对消费者进行总额为一个亿的赔付后|辛巴赔付三只羊消费者9000元已到账@搜狐娱乐818辛选集团创始人感谢曾经的“他、她”感激所有辛选用户出于农民馈于百姓没学会努力就别去羡慕没懂的总结没资格自以为是余生做点事好好过日子直播封直播封禁说明店铺回头赛直播功能已被封禁
2024-09-11 08:00 近日，辛巴和小杨哥纠纷不断，辛巴此前表示将在9月11日晚8点直播赔付1亿并回答网友问题
2024-09-11 08:00 9月11日晚8点，辛巴没有如期开启直播，其快手账号直播功能显示已被封禁
2024-09-11 10:00 11日晚10点多，有多名网友在其账号最新视频的评论区中发布与辛选客服对话的截图
2024-09-11 20:00 2024年9月11日20时开放七天希望行业越来越好，消费者文字来源:大河报越来越有保障|物载+社区网友晒截图称已收到辛巴3倍赔付接?9000元已到账!09:02辛巴以行业慰问金名义3倍“赔付”三只羊消费者..梅菜扣肉我们将提供188元行业慰问金，需条件如下:订单信息:订单截图、支付截图、收款信息以及订单录来抢金条屏请您留下您的手机号，我们将会主动回访到您本次申领时间我们从2024年9月11日20时开放七天希望行业越来越好，消费者国区越来越有保障兔年生肖茅台我们将提供9000元行业慰问金.需条件如下:订单信息江单盐图主付截图显示，当消费者发送“梅菜扣肉”:“茅台”等关键词后，辛选客服回复将提供“行业慰问金”
2024-09-11 20:00 9月11日晚间消息，辛选集团创始人辛巴原定于今晚8点在快手直播，但目前其直播间被封禁
2024-09-11 21:00 11日晚间，已有IP为山东、广东、河南等地的不少网友晒出截图，称已经收到相关款项交易时间为当晚9点多，交易金额9000元，付款方为广州辛语网络信息有限公司，天眼查app显示，该公司是辛选集团成员
2024-09-13 00:00 9月13日报道在疯狂小杨哥及其旗下各大主播直播间均有在售一款名为香港美诚品牌的月饼该品牌运营方为广州市美诚食品有限公司这是高端月饼果然|小杨哥带货月销5000万元的香港月饼在香港无门店无网店产地为广州该月饼公司老板曾卖卤味8英城月饼企真真全国企业信用查调系统官方备案企业证信机构广州市美诚食品有限公司美诚广州市美诚食品有限公司在业食品统一社会信用代码:91440101MASCPT624电话:邮箱:F更多1法定代表人:张组灯关现企业7册资本:1000万元人民币成立日期:2019-04-24宜网:0地址:广州市花都区商业大道241号简介:广州市美诚食品有限公司成立于2019-04-24，法定代表人为张绍灯，注册资本为1000万所属行业为批发业，经置范围包含:食品互联网销售(仅销售预办服务:企业管理:信息系统运行护服务:物取网技术服务:网络技术服务:农副产品销售:食用农农副广州市美诚食品有限公司日前的经营状态为在(开业)企业
2024-09-13 00:00 9月13日关注到该情况后，该局立即对涉事企业——广州市美诚食品有限公司进行了核查
2024-09-13 00:00 9月13日接受了广州市相关监管部门现场核查，并向有关部门提供相应资料
2024-09-14 00:00 9月14日@潇湘晨报记者分别致电广州市花都区市场监督管理局和合肥市高新区市场监督管理局
2024-09-14 00:00 9月14日晚，“三只羊”旗下直播间停止销售美诚月饼，主播临时关闭评论
2024-09-14 00:00 9月14日，广州市花都区市场监督管理局表示，已关注到网上关于美诚月饼的讨论，监管部门已介入调查
2024-09-15 00:00 9月15日晚，广州花都区市场监管局回应核查美诚月饼涉事企业
2024-09-15 00:00 9月15日的港姐决赛期间，有人向曾志伟提及此事，刚说到月饼二字，曾志伟脸色微变装作没听到，急放话筒逃离现场，结束了采访
2024-09-15 00:00 9月15日，港姐决赛现场，有人向曾志伟问起了月饼事件
2024-09-17 14:00 9月17日中午，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理
2024-09-17 20:00 9月17日晚间，小编搜索发现，此前每日开播的“三只羊网络”并未启动直播，旗下大多账号今晚都未开启直播，仅剩部分账号仍在播，如“疯狂三只羊”、“疯狂杨小杨”等
2024-09-18 00:00 9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报，表示此次事件涉及花都区2家企业和1家香港企业，区内2家企业分别是广州市美诚食品有限公司、广州市美诚食品科技有限公司，涉及的香港企业是香港美诚食品集团有限公司
2024-09-18 00:00 9月18日，澎湃新闻多次致电高新区市场监管局，始终无人接听
2024-09-18 00:00 18日，涉事月饼厂家所在地市监局通报称，“香港美诚月饼”商标确在香港登记注册，但实际由内地公司加工生产
2024-09-18 12:00 9月18日上午，央广网记者看到，某电商平台的“美诚礼旗舰店”内没有在售的月饼
2024-09-18 12:00 9月18日上午，央广网记者实地探访位于花都区狮岭镇的广州市美诚食品科技有限公司（以下简称“广州美诚”），这是“美诚月饼”包装上显示的两个生产商之一
2024-09-18 18:00 9月18日下午，上海璞丽酒店公关部一工作人员告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，雨果为该酒店米其林餐厅行政主厨，代言美诚月饼是其个人行为
2024-09-18 18:00 9月18日下午显示仅剩一款产品链接且已下架（央广网发图片来自某电商平台）而某自媒体平台的“美诚礼官方旗舰店”也显示无任何在售产品，店铺显示历史销量达82.6万
2024-09-19 00:00 9月19日，该公司所在的沈阳国际软件园招商工作人员回应南都记者称，“确实入驻了，但一直没人过来办公，
2024-09-19 00:00 19日，南都记者致电三只羊集团沈阳分公司咨询，公司负责人称，“既然是网络消息，那就多关注网上的消息”，并未回应“公司人去楼空”等质疑
2024-09-19 00:00 9月19日，包括“三只羊网络”、“三只羊网络水果生鲜”、“三只羊网络美丽生活”在内的多个三只羊公司旗下账号在停播两天后复播
2024-09-19 09:00 9月19日，搜索发现，截至今天9点，三只羊集团主账号“三只羊网络”已正常开启直播
五、发展趋势
在舆情发展趋势中，该事件全网声量最高峰出现在2024年09月18日，共产生343223条舆情信息，其中短视频平台最为突出，最高达到112354条传播量，成为该事件的主要传播媒体。
六、调性分析
在事件发展进程中，共监测到正面信息22801条（占比1.01%），负面信息316173条（占比14.03%），中性信息1914181条（占比84.96%），中性信息占据比例最大。
七、地域分析
（一）作者地域
该事件的传播者、关注者主要集中在广东，其次是北京、江苏、浙江、山东地区。
排行 地域 作者数
1 广东 126186
2 北京 108184
3 江苏 64752
4 浙江 56273
5 山东 54069
6 上海 50563
7 河南 43321
8 安徽 43149
9 四川 37161
10 福建 35935
11 河北 30782
12 湖北 28961
13 辽宁 26416
14 湖南 23562
15 重庆 22883
16 陕西 20161
17 江西 18785
18 广西 17171
19 山西 15846
20 黑龙江 14948
21 吉林 11622
22 天津 11515
23 贵州 9830
24 云南 9740
25 香港 7936
26 内蒙古 7534
27 海南 6431
28 甘肃 5866
29 新疆 5278
30 台湾 4629
31 宁夏 2506
32 澳门 2355
33 西藏 1407
34 青海 1341
35 南海诸岛 0
（二）信息发布地域
该事件的传播者、关注者主要集中在广东，其次是江苏、山东、浙江、河南地区。
排行 地域 信息数
1 广东 308258
2 江苏 173874
3 山东 131649
4 浙江 126073
5 河南 124277
6 福建 99798
7 安徽 98991
8 河北 89035
9 北京 83141
10 四川 80158
11 上海 74646
12 湖北 68910
13 湖南 54157
14 辽宁 52820
15 江西 52306
16 广西 48987
17 陕西 46642
18 重庆 43941
19 山西 37763
20 黑龙江 28820
21 云南 25673
22 天津 24573
23 贵州 23556
24 吉林 23270
25 内蒙古 15313
26 甘肃 13773
27 新疆 10981
28 香港 4334
29 青海 2944
30 西藏 1107
31 澳门 586
32 台湾 13
33 海南 4
34 宁夏 0
35 南海诸岛 0
八、关键词云
排行 关键词 词频
1 杨哥 371366
2 美诚 150611
3 辛巴 91806
4 沫沫 67629
5 三只 39164
6 嘴哥 31270
7 黑松露 29534
8 带货 25588
9 梅菜扣肉 20892
10 槽头 18847
九、短视频分析
事件在短视频传播过程中，共监测到短视频614720条，其中正面7249条（占比1.18%），负面85209条（占比13.86%），中性522262条（占比84.96%），中性占比最高。其中无认证最多共572944个，组织认证17928个，个人认证23848个。短视频声量最高峰出现在2024年09月18日，共产生112354篇相关短视频信息。后续报道主要来源于抖音、今日头条、快手、西瓜、新浪微博视频等几大平台。
（一）热门短视频
标题 发布时间 热度
小杨哥给大家推荐的美诚礼月饼带给您的不仅是美食盛宴， 更是浓浓的人情味#疯狂小杨哥 #中秋礼品 #美诚礼黑松露月饼 2024-09-12 14:37 8,806
#香港美诚月饼之狂飙#疯狂小杨哥#美诚月饼#小杨哥#黑松露月饼狂飙之月饼乱飙😂 2024-09-19 09:44 6,505
香港三只羊开业，月饼他来了美诚星级流心奶黄月饼 #流心月饼 #月饼礼盒 #月饼 #中秋礼品 @DOU+小助手 #月饼季 2024-09-14 22:03 5,394
美诚月饼 我吃美味就行 中秋节都过了 还在纠结月饼 不累#小杨哥假酒 #疯狂小杨哥 #三只羊下架美诚月饼 #黑松露月饼礼盒 #小杨哥假酒 2024-09-19 11:15 4,510
三只羊给员工发美诚月饼过中秋 2024-09-19 09:13 2,682
小杨哥带货翻车 #月饼 #主播带货翻车名场面盘点 #中秋月饼 2024-09-14 21:00 1,977
#沫沫 #三只羊沫沫 #辛巴 #小杨哥 #外套 2024-09-18 21:34 1,945
曾志伟荣升网红疯狂小杨哥分公司老板，王晶带着美女现身 2024-09-18 16:58 903
当直播间达到110万人时，曾志伟还不清楚这串数字究竟是意味着什么？就连“星爷”都来助阵？#疯狂小杨哥 #曾志伟 #中秋月饼 #中秋送礼 #美诚礼黑松露月饼 2024-09-15 12:45 862
没想到小杨哥 真的把这款大牌月饼的机制打下来了#月饼#疯狂小杨哥！！ 2024-09-10 01:21 765
（二）组织认证—影响力排行
作者名称 粉丝数 发帖数
人民日报 172046609 2
新浪热点 76936798 1
人民日报 68154841 1
人民网 65945684 1
新华网 56910137 1
四川观察 47990131 2
环球网 45473439 4
新华每日电讯 44784641 1
澎湃新闻 42185243 14
新闻晨报 40566939 4
长江云新闻 39719242 15
看看新闻Knews 38805442 3
（三）短视频作者地域
该事件的传播者、关注者主要集中在，其次是广东、江苏、浙江、山东地区。
排行 地域 作者数
1 广东 80,601
2 江苏 40,041
3 浙江 36,423
4 山东 32,096
5 河南 31,123
6 安徽 30,924
7 福建 28,313
8 北京 19,100
9 河北 18,272
10 四川 17,517
11 上海 16,210
12 湖北 15,782
13 广西 12,971
14 湖南 12,791
15 江西 10,965
16 陕西 10,504
17 辽宁 10,300
18 重庆 7,638
19 贵州 6,969
20 云南 6,857
21 黑龙江 6,786
22 山西 6,585
23 吉林 4,567
24 天津 4,481
25 内蒙古 3,509
26 甘肃 3,327
27 海南 3,131
28 新疆 2,829
29 宁夏 1,381
30 青海 508
31 香港 497
32 西藏 439
33 澳门 248
34 台湾 122
35 南海诸岛 0
十、微博分析
事件在微博传播过程中，共监测到微博1096099条，其中正面4657条（占比0.42%），负面微博100632条（占比9.18%），中性微博990810条（占比90.39%），中性微博占比最高。网民言论主要来自个人大V用户25915个，其余言论来自政府780个、企业685个、媒体1129个、普通用户337852个。
（一）政府大V—影响力排行
博主名称 粉丝数 发帖数
中国警方在线 32355745 1
中国长安网 17713005 1
成都发布 14981914 7
文旅山东 9113401 1
杭州发布 4127774 1
新疆发布 3867182 1
武汉发布 3800744 1
平安江苏 3002898 3
山东高法 2983478 3
成都共青团 2814958 3
潍坊公安 2663869 4
精彩洛阳 2267488 2
1、核心传播人
排行 博主名称 粉丝数 层级 发帖数 被转发数
1 蓝鲸新闻 5200363 1 35 549
2 蘸盐 8423095 1 15 349
3 大保Q 1503981 1 103 343
4 圈内容嬷嬷 482458 1 126 325
5 牛哥回来咯 6768 1 6 248
6 罗永浩·钮祜禄 526912 1 24 238
7 华俊竹de微博 595549 1 420 200
8 二狗视野 675684 1 92 184
9 鸿达逸哔 420145 1 53 177
10 种斌Marco 534954 1 964 136
（二）微博类型
事件相关博文信息量在2024年09月17日13:00-13:59时段达到最高峰，共产生17864篇相关信息。15.34%的网民针对该话题发表了原创观点，为事件的发展提供舆论导向，21.53%的网民转载了原帖信息、11.82%的网民回复并转载了原帖信息，推动了舆论在网民中的传播，增强了话题的影响效果，使该事件的传播热度不断升温；另外51.2%的网民评论了以上博文。
（三）博主地域
该事件的传播者、关注者主要集中在广东，其次是北京、江苏、浙江、上海地区。
排行 地域 博主数
1 广东 31620
2 北京 25152
3 江苏 16967
4 浙江 14863
5 上海 14241
6 山东 13417
7 安徽 11389
8 四川 10715
9 河南 9805
10 福建 7756
11 湖北 7489
12 河北 7145
13 湖南 6511
14 辽宁 6311
15 重庆 5815
16 陕西 5137
17 广西 4531
18 江西 4454
19 山西 3771
20 黑龙江 3428
21 天津 3352
22 吉林 2750
23 云南 2714
24 香港 2112
25 贵州 2034
26 内蒙古 1956
27 海南 1501
28 新疆 1423
29 甘肃 1397
30 台湾 879
31 宁夏 614
32 澳门 586
33 西藏 461
34 青海 374
35 南海诸岛 0
十一、媒体分析
从舆情分布情况看，各类媒体报道总数量为2253162，微博是主要传播平台，共1096104条（占比48.65%），其次是短视频614721条（占比27.28%）、网媒452132条（占比20.07%）、微信37187条（占比1.65%）、APP32661条（占比1.45%）、论坛10198条（占比0.45%）、网络视频6500条（占比0.29%）、贴吧3515条（占比0.16%）、报刊127条（占比0.01%）、其他12条（占比0%）、电视视频0条（占比0%）。本次事件中央级媒体共有60家（占比7.81%）参与报道，省级媒体232家（占比30.21%），地方媒体207家（占比26.95%），其他媒体269家（占比35.03%）。
（一）重点媒体
全部媒体 中央媒体 省级媒体 地方媒体 其他媒体
768家 60家 232家 207家 269家
23196条 2314条 9961条 2876条 8045条
（二）中央级媒体
排名 媒体名称 文章数量 信源范围
1 人民日报 554 中央媒体
2 中央人民广播电台 286 中央媒体
3 光明日报社 200 中央媒体
4 中新社 124 中央媒体
5 新华社 112 中央媒体
6 经济日报社 100 中央媒体
7 经济日报 95 中央媒体
8 中国经营报社 93 中央媒体
9 中国商业联合会 78 中央媒体
10 中国青年报社 71 中央媒体
十二、观点分析
（一）网民观点
序号 观点 热度
1 我也没有，没在任何直播间买过东西 936
2 三只羊是干什么的 752
3 三只羊不倒，天理难容 635
4 坐等一个事情的后续吧 526
5 说的是虚假宣传，并不是说是假货 521
6 披着羊皮的狼 512
7 主流媒体终于发声了 507
8 犯了众怒就要付出代价 487
9 都是家人们的错 451
10 是不是有保护伞 448
（二）新闻观点
1、专家观点
序号 观点 热度
1 ”酒类分析师蔡学飞告诉：“如果严格按照今世缘的‘中度酒’定义，确实国缘四开具有行业销售第一的理论依据，但是中度酒本身范围非常宽泛，中国的中度酒与国际的中度酒也有很大差异，并且大多数产品其实都只有高度与低度之分，没有定义中度的概念。从38°到50°，都是中度酒的范围。” 40
2 ”酒类分析师蔡学飞告诉：“《消费者报道》记者” 40
3 ”酒类分析师蔡学飞告诉：“宽泛地看，像洋河梦6、古20、水晶剑等都是（属于500元价格带的）同类产品，但是严格来说，似乎又不符合今世缘对于中度酒40～50度的定义。” 40
4 有专家就指出：“直播带货行业需要建立一套完善的监管机制” 27
5 食品行业分析师朱丹蓬表示：“之前测算过，例如明星款的蛋黄流心、黑松露流心等相对高级的月饼款式，一个成本价通常也不会超过5元” 13
6 食品行业分析师朱丹蓬告诉澎湃新闻记者：“当下不少月饼礼盒对外定价普遍较高，主要由于一年只在限定时间出售，这对不少商家而言，有着极高的风险，背后也必定有高额暴利在支撑。” 10
7 有专家分析说：“直播带货行业现在面临着信任危机” 8
8 法律专家认为：“从商标注册时间和产品主要生产、销售地来看，美诚月饼并非香港月饼知名品牌或成熟品牌，如果经营者在销售过程中突出强调香港月饼，未全面展示产品信息，涉嫌误导消费者，消费者有权主张退货退款” 8
9 食品行业分析师朱丹蓬告诉澎湃新闻记者：“澎湃新闻记者，之前测算过，例如明星款的蛋黄流心、黑松露流心等相对高级的月饼款式，一个成本价通常也不会超过5元” 8
10 食品行业分析师朱丹蓬告诉澎湃新闻记者：“以小杨哥直播间的黑松露流心款的美诚月饼举例，和月饼市场整体售价对比来看，并不算贵” 8
2、官方观点
序号 观点 热度
1 广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报称：“目前暂未发现存在违法行为” 466
2 广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报称：“在企业经营方面 ，品牌授权和委托加工手续合规，近期监督检查和食品检测也无异常” 448
3 合肥高新区市监局工作人员回应媒体称：截至目前“三只羊”确实未受到处罚，主要原因为，消费者在“三只羊”直播间购买梅菜扣肉，收款方是湖北小橙优选科技发展有限公司，因此湖北小橙优选才是销售者；央视3·15晚会曝光的生产厂家安徽东辉食品科技有限公司是生产者；“三只羊”只是广告发布者 200
4 涉事月饼厂家所在地市监局通报称：“香港美诚月饼”商标确在香港登记注册，但实际由内地公司加工生产 200
5 所在地合肥市高新区市场监管局通报称：已对三只羊网络科技有限公司涉嫌“误导消费者”等行为立案调查 200
6 合肥高新区市场监督管理局也发表通报指出：对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为已立案调查，将根据调查结果依法依规处理 156
7 合肥高新区市场监管局发布情况通报称：已对三只羊在直播中涉嫌“误导消费者”等行为立案调查，将根据调查结果依法依规处理 123
8 该局工作人员称：“此事仍在调查处理，还需要一定时间。” 98
9 广州市美诚所在辖区的花都区市场监管局表示：“关于美诚月饼的网络争议，当地已介入调查” 96
10 该局工作人员称：“至于通报为何秒删以及 ，该工作人员均未作正面回应，仅称” 95
十三、舆情监测分析
1. 舆情声量
根据梅花数据舆情监测系统监测，9月2日至9月8日期间，“辛巴三只羊事件”的舆情声量达到153687条，敏感度为81.93%。这一事件在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注。
2. 热点话题
在舆情监测期间，关键词“辛巴”、“三只羊”、“小杨哥”、“卢文庆”、“大闸蟹”、“沫沫”等词频较高。公众对双方的争议点、产品质量、商业模式等问题给予了高度关注。
3. 舆论倾向
公众舆论对三只羊的质疑主要集中在虚假宣传、产品质量和内部管理等方面。同时，辛巴的爆料也引发了部分网友的关注和讨论，但部分网友对辛巴的动机和言论也持怀疑态度。
十四、结论与建议
1. 结论
“三只羊事件”不仅揭示了电商直播行业在快速发展过程中存在的诸多问题，如虚假宣传、产品质量不过关等，更引发了公众对于直播带货这一新兴业态的信任危机。事件对三只羊的品牌形象和信任度造成了严重损害。
2. 建议
加强内部管理：三只羊应积极配合相关部门的调查和处理工作，加强内部管理，提升产品质量和宣传行为的规范性。
回归诚信经营：作为行业的佼佼者之一，三只羊应以身作则，坚守诚信经营的原则，以实际行动赢回消费者的信任和支持。
建立健全审核机制：平台方应建立健全的审核机制和监管体系，对入驻商家和主播进行严格的资质审核和日常监管。
加强自律与监管：监管部门应加大对违法违规行为的打击力度，维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
十五、结语
“三只羊事件”虽已进入官方调查阶段，但其引发的思考和讨论却远未结束。对于电商直播行业而言，这既是一次深刻的教训也是一次难得的成长机遇。只有在不断地反思与改进中，才能推动行业的健康发展，为消费者创造更加安全、放心的购物环境。